O Instagram apresentou uma nova forma de monetizar a interação entre criadores de conteúdo e marcas. Agora, os influenciadores podem receber por meio de comentários pagos, conhecidos como Testimonials, que aparecem em destaque em publicações e Reels.
A seguir, entenda como esse recurso funciona, seus benefícios e o que muda para criadores, marcas e consumidores.
1. O que é o “Testimonials”?
O Testimonials é um formato de anúncio que integra os Anúncios de Parceria (Partnership Ads) da Meta.
Ele permite que criadores escrevam um pequeno depoimento (até 125 caracteres) sobre um produto ou serviço, que então fica fixado no topo da seção de comentários em uma postagem ou Reel.
Essa novidade oficializa uma prática que já ocorria informalmente. Muitas marcas pagam pessoas para deixar avaliações positivas, mas agora o Instagram oferece um modo transparente e padronizado de fazer isso.
2. Benefícios para Criadores e Marcas
Para criadores:
- Monetização extra: Ganham por suas recomendações, sem depender exclusivamente de parcerias em postagens no feed ou nos Stories.
- Autonomia: Podem escolher com quais marcas desejam trabalhar e remover o comentário, se necessário.
Para marcas:
- Maior visibilidade: Os depoimentos pagos ficam em destaque, chamando a atenção dos potenciais clientes.
- Confiabilidade: A aprovação de um criador conhecido pode aumentar a confiança do consumidor e influenciar a decisão de compra.
3. Transparência e Confiabilidade
Com o Testimonials, os comentários patrocinados são claramente identificados, evitando a prática de “comentários fantasmas” que podem enganar o público.
Segundo a Meta, 40% das pessoas recorrem a criadores no Instagram antes de fazer uma compra, o que reforça a importância de destacar depoimentos confiáveis e claros sobre o acordo comercial envolvido.
4. Como Funcionam as Negociações
As marcas e os criadores negociam diretamente o valor do pagamento.
O Instagram não intermedeia a transação financeira, atuando apenas como a plataforma onde o anúncio é publicado.
Essa dinâmica permite diferentes arranjos, inclusive para criadores de nicho ou microinfluenciadores que podem se adequar ao orçamento de pequenas marcas.
5. Impacto para Seguidores e Consumidores
Para quem busca opiniões confiáveis, encontrar comentários de criadores conhecidos na parte superior da seção de comentários pode agilizar a decisão de compra.
Entretanto, é importante que o usuário mantenha um olhar crítico e perceba se o criador realmente utiliza ou aprova o produto, ou se é apenas um endosso comercial.
6. Riscos para Criadores
Apesar das vantagens financeiras, existem riscos caso o criador recomende produtos de baixa qualidade.
A credibilidade de um influenciador é valiosa, e perder a confiança do público pode prejudicar tanto a reputação online quanto futuras parcerias com marcas.
Conclusão
O Testimonials surge como mais uma forma de rentabilização no Instagram, promovendo transparência e colaboração entre marcas e criadores.
Esse modelo pode gerar benefícios para todos, desde que usado de forma autêntica e responsável.
No fim, cabe aos seguidores avaliarem a veracidade das recomendações e aos criadores manterem a coerência com seus valores, preservando a confiança conquistada ao longo do tempo.
